Gracias a las subvenciones del gobierno, las compras navideñas van viento en popa.

A pesar de los tiempos de crisis que estamos viviendo, este año las compras de navidad no sufrirán ningún percance en tierras germanas. A la hora de comprar, los consumidores nativos ponen los regalos en su punto de mira, manteniendo, ante todo, una actitud optimista para las fechas que corren, del mismo modo que prestan atención a la relación calidad-precio, algo que, francamente, jugará un papel muy importante en esta ocasión.

Debido a la situación actual y a la incertidumbre asociada a ella, los consumidores de la “Europa occidental” planean una reducción de sus gastos navideños en un promedio aproximado del 6,3%, algo que en Alemania se reflejará en un menos 2,9%. Esto se debe principalmente a la política de subsidio actual: la gran mayoría de los alemanes no ven muy asentada la crisis y piensan que sus puestos de trabajo son relativamente estables, al menos hasta ahora; además no quieren arruinar las fiestas. Mientras, por otro lado, en Europa del Este prefieren seguir adelante y olvidarse del ahorro (aumentando el consumo en un 0,7%).
Los regalos preferidos:  tienen que ser útil y de alta calidad
A la hora de la compra de regalos, la sensatez juega un papel primordial, ya que para aprovechar el presupuesto al máximo se impone la calidad ante la cantidad. Si hacemos una lista de los regalos más destacados en las cestas alemanas encontraremos los vales-regalo, así como dinero y libros. Lo primero parece ser un fenómeno típico alemán, mientras que los otros dos se aprecian en toda Europa. Por otro lado, entre los jóvenes, destaca muchísimo la música como regalo.
Finalmente, debemos hacer referencia a los lugares destinados a estas compras, ya que abunda, de mano de los consumidores alemanes, el dirigirse a las grandes superficies (58%), pero también prolifera el uso de Internet como medio de compra (67% especialmente los consumidores entre 18 y 24 años), aunque otras personas dedican el uso de este medio a la mera comparación y orientación de precio. Por otro lado, el abastecimiento de alimentos para estas fechas tiende a realizarse en supermercados o hipermercados, donde la relación calidad-precio y la gran variedad de marcas permiten una amplia selección de productos.

traducido del alemán de nuestro traductor:  Antonio Lérida Muñoz, estudiante de la UPO, Dpto. de Filología y Traducción e Interpretación, Área de Filología Alemana, Sevilla